En un contexto de transformación profunda, marcado por un récord histórico de baja natalidad, la crisis económica y una creciente competencia entre centros, el marketing educativo se ha convertido en una herramienta imprescindible para reforzar la identidad de la escuela y asegurar su sostenibilidad. Esta mesa abordará cómo construir un posicionamiento claro, comunicar el valor real del proyecto educativo y desarrollar estrategias eficaces para atraer y fidelizar familias.

También se analizará cómo elaborar un relato institucional coherente, gestionar situaciones de cambio y mantener una comunicación auténtica y transparente. Ante un escenario donde captar y retener alumnado es cada vez más complejo, se compartirán experiencias de centros que han sabido adaptarse, innovar y explicar con claridad su propuesta de valor para seguir siendo referentes en su entorno.